ベーグルから戦場へ：朝食に関する疑問が食をめぐる争いに発展するとき
Nextdoorには新しいスローガンが必要だと思う時がある。
「近隣ネットワーク」ではありません。
多分...
「モーリー・ポヴィッチ・プラットフォーム」
モーリーが発表している最中に、誰かが仮想空間で椅子を投げつけるシーンさえあれば完璧だ。.
「あなたは父親だ！」
先日、近所の人が簡単な質問をしてきました。
「マウントプレザントでニューヨークスタイルの朝食が食べられるお店を教えてください。」
無害そうに見える。.
ニューヨークから引っ越してきて、ベーグルや、固いロールパンに挟んだベーコン、卵、チーズ、あるいは昔ながらのデリの朝食が恋しいなら、近所の人に聞いてみてはどうでしょう？
最初はまさにその通りだった。.
人々がレストランを推薦した。.
彼らは互いに好きなものを共有していた。.
その会話は有益だった。.
それから...
事態は収拾がつかなくなった。.
ある人は「全く理解できない」と答え、南部のグリッツやフライドチキンを求めてニューヨークに行く人はいないだろうと述べ、なぜ人々は別の場所に引っ越して、別の場所の食べ物を求めるのかと疑問を呈した。.
を除外する...
それは元の投稿者が尋ねたこととは違います。.
彼らはチャールストンを批判していたわけではなかった。.
彼らはニューヨークの方が優れていると言っていたわけではない。.
彼らは故郷を思い出させるような食事のおすすめを知りたかった。.
ありがたいことに、何人かの近隣住民がそれを指摘してくれ、投稿者本人も次のように返信した。
「私がここに住むことについて何か否定的なことを言ったことありましたか？私はここが大好きです。まったく、喧嘩を売る人がいるんですね！」
そのコメントは私の心に響いた。.
それは、私がここ数週間書き続けてきたことをまさに浮き彫りにしているからです。.
すべての話し合いが口論になる必要はない。.
すべての質問が攻撃と解釈されるべきではない。.
人は時に情報を求める。.
それがきっかけで、私は考え始めた…。.
Nextdoorは、近隣住民全員を一つの巨大な会話に繋げる必要はないのかもしれない。
別の方法があるかもしれない。.
もし、どの隣人と交流するかを自分で選べるとしたらどうだろう？
たとえ3軒先に住んでいる人であっても、私が投稿するすべての記事にその人の意見を反映させたいわけではありません。現実世界では、誰しも話したい隣人と、ただ一緒に暮らしているだけの隣人がいます。ユーザーが実際に交流したい人を中心に近所のフィードをカスタマイズできるようにしつつ、プラットフォームの地域密着性を維持できるようにすれば良いのではないでしょうか？
もしかしたら、現実世界の近所の人全員が私の投稿すべてにコメントするのは望ましくないのかもしれない。.
もしかしたら、近所にフェンスのことで揉めたり、木のことで揉めたり、あるいは仲の悪い人がいるかもしれない。.
現実世界では、私たちは互いに避け合っている。.
なぜオンラインでの会話はすべて、新たな対立の機会となってしまうのでしょうか？
会話への参加者をユーザーがより自由に選択できるようにすることで、不必要な摩擦を減らしつつ、 Nextdoorを特徴づける地域コミュニティを維持できる可能性がある。
なぜなら、現状では、単純な疑問が議論になり、議論が判断になり、判断が娯楽になってしまうことがあまりにも多いからだ。.
だから私は冗談でそれを「モーリー・ポヴィッチ・プラットフォーム」と呼んでいるんです。
このプラットフォームには計り知れない可能性が秘められている。.
課題は、好奇心が必ずしも対立に繋がらないような環境を作り出すことだ。.
#NiravTolia、次は君の番だ。どうするつもりだ？
NielFlamm.com/blogで議論に参加してください。皆さんのご意見をお待ちしています。.
#Nextdoor #NXDR #リーダーシップ #コミュニティ #企業文化 #顧客体験 #製品管理 #近隣地域 #ソーシャルメディア #イノベーション
Nextdoorの最大のチャンスはAIではなく、信頼だ
ニラヴ・トリアについて書き始めたのは、彼がLinkedInで私をブロックしてからだった。.
私が「罪を犯した」のは、Nextdoorのモデレーションモデルとユーザーエクスペリエンスについてフィードバックを提供したことでした。しかし、彼はプラットフォームの改善につながる批判に対応する代わりに、そのフィードバックを自分の画面から削除してしまいました。.
私は最近、ニラヴが2026年6月3日にオリー・フォーサイスと共に出演したニューエコノミーズ
//www.neweconomies.co/p/nirav-tolia
会話の中で、ニラヴはAI、地域商業、そして現代の近隣住民にとって何が重要なのかについて語る。しかし私には、その多くが口先だけのものに聞こえる。なぜなら、Nextdoorが直面している最も差し迫った問題はAIではなく、信頼だからだ。.
今日、人々が本当に重視しているのは、投稿が提出された瞬間から最終的なモデレーション決定に至るまでの透明性と、その決定の根拠となる指標を示す、一貫性のあるモデレーションプログラムです。.
Nextdoorのビジネスモデルは、実名と認証済みの住所に基づいて構築されています。これは、ユーザーが同社に寄せている途方もない信頼の証です。しかし、私は何度も単純な疑問を抱いてきました。
ボランティアの近隣住民モデレーターが他の近隣住民に対して報復行為を行わないようにするために、どのような審査が行われていますか？
何度か問い合わせましたが、有意義な回答は得られていません。.
ポッドキャストの中で、ニラヴ氏はNextdoorが保有する情報の価値についても語っている。そのデータは明らかに貴重な企業資産であり、同社の収益化戦略の一環となっている。.
しかし、ユーザーが自身の身元、住所、地域、会話などをプラットフォームに委ねることが期待されるのであれば、コンテンツのモデレーションに関する透明性は、そのデータの収益化と同じくらい重要であるはずだ。.
Nextdoorの将来は、AI機能だけで決まるものではない。近隣住民がこのプラットフォームを公平で一貫性があり、責任あるものだと信じられるかどうかによって決まるだろう。.
リーダーシップは、自らが経験していないことを解決することはできない
NextdoorのCEOであるニラヴ・トリア氏が、何百万人もの近隣住民と同じように、このプラットフォームを日常的に積極的に利用しているとは思いません。.
もし彼が、近隣住民との会話、モデレーターの対応、異議申し立て、そして多くのユーザーが訴える不満に日常的に対応していたとしたら、今日のモデレーションモデルは全く違ったものになっていただろうと私は思う。.
キャリー・エステーツのような裕福なコミュニティでは、住宅価格が1,000万ドルから1,300万ドルで取引されるのが常であり、アメリカ各地の多くの地域とは全く異なる環境となっている。公的記録によると、2020年に信託を通じて購入された住宅は、約1,250万ドルで売りに出されていた。このような隔絶された環境では、一般の住民の感覚を理解するのは難しい。.
マクドナルドのCEO、クリス・ケンプチンスキーがビッグアーチバーガーを宣伝していた時のことを思い出します。あの宣伝ビデオは演出されているように感じられ、彼がそれを食べている時の反応もあまり熱心そうではありませんでした。消費者は、経営幹部がカメラのために商品を試食しているのか、それとも普通の客のように楽しんでいるのかを大抵見抜くことができます。.
ソーシャルメディアプラットフォームにも同じ原則が当てはまります。.
私の提案は？ニラヴ・トリアを「アンダーカバー・ボス」に出演させてみてはどうでしょう。彼に、富や地位に縛られない地域でボランティアのモデレーターに1週間同行させてください。報告が寄せられる様子、モデレーションの決定、異議申し立て、そして多くのユーザーが訴える不満を、彼に体験させてあげましょう。
以前、私は自動車メーカー傘下の自動車金融会社で働いていました。従業員特典の一つとして、自己負担なし、保険料込み、給与天引きによる割引リース料金という、非常に魅力的なリースプログラムがありました。.
なぜか？それは、会社が社員に自分が担当する製品を実際に運転してもらいたいと考えていたからです。私たちは製品のアンバサダーになったのです。債権回収、研修、カスタマーサービスなど、どの部署で働いていても、実際に車両を体験し、その魅力を率直に語ることができました。.
その理念は、より優秀な従業員とより優れた支持者を生み出した。.
Nextdoorの全従業員は積極的にプラットフォームを利用しているのでしょうか？経営幹部、エンジニア、法務担当者、プロダクトマネージャーは、近隣住民との会話に参加したり、モデレーターやユーザーが日々どのような体験をしているのかを把握したりすることに時間を費やしているのでしょうか？
優れたリーダーは会議室からではなく、経験を通してマネジメントを行う。リーダーシップ層が日常的なユーザーと同じようにプラットフォームを真に体験するまでは、モデレーションモデルは現実からかけ離れたままになる危険性がある。.